DATAWORD - наблюдения оптимизатора - http://dataword.info

Метатеги и SEO

Опубликовано августа 21, 2007 @ 11:14 pm в разделе SEO-приёмы | 31 Comments

Фактически каждый веб-мастер работал с ними или хотя бы знает, что подобные теги существуют, и что они выполняют служебные функции, тем самым обеспечивая нам комфортные условия для просмотра информации, т. к. они не видны на экране. Они несут дополнительную, но не менее важную информацию о странице.

Метатеги могут сообщать браузеру или различного рода программам о том, кто создатель страницы, кому принадлежат авторские права на страницу, какую кодировку использовать, на каком языке составлен документ, что и как индексировать. Стандартное местоположение данных тегов – в контейнере <head></head>, где собираются все теги, не участвующие в форматировании текста на странице, а лишь несущие информационную составляющую о странице (например, пути доступа к скриптам, таблицам стилей).

В рамках этого обзора я буду рассматривать именно ту полезную сторону подобных тегов, которая важна нам в продвижении сайта в поисковых системах. Читают метатеги сканирующие роботы поисковых систем, которые регулярно обходят страницы сайтов в поисках новых страниц или изменений на существующих. Считывая метатеги, роботы получают набор инструкций, которым следуют при индексации или переиндексации документов.

Перечислим варианты метатегов, которые используются или использовались раньше при учёте информации с сайта поисковыми роботами:

<meta http-equiv="refresh" content="кол-во секунд; url=URL">

Раньше не учитывался, сейчас, ввиду причин по частому обману поисковых систем, путём создания входных страниц (дорвеев), на которых публикуется релевантный поисковому запросу текст, но абсолютно нечитаемый для человека, к тому же не несущий никакой информационной ценности. Подобные страницы служат для перекидывания трафика на основной сайт и в большинстве случаев используют для этой цели метатег refresh. При малых значениях количества секунд, определяется "Яндексом", как серверный редирект 302 (документ перемещён временно).

<meta name="description" content=" здесь описание страницы">

Метатег используется для описания содержимого страницы.  Этот тег не виден на странице, а следовательно, его можно наполнять нужными ключевыми словами или же рекламными слоганами. Частота злоупотреблений этого тега росла, что вызвало фактически полный отказ поисковых систем его индексировать, однако во внимание он всё же принимается.

Очень часто поисковые системы при выводе описания (сниппета) сайта в результатах поиска учитывают содержимое метатега Description. Рекоменую вам не писать длинные тексты в этом метатеге. Оптимальным вариантом считается использование в нём не более 150 символов, включая пробелы, остальные символы будут отсекаться, и посетители их всё равно не увидят (правда, зависит от поисковой системы, но лучше придерживаться этой цифры).
Известные поисковые системы, учитывающие этот метатег: Google и Bing, реже "Яндекс".

<meta name="keywords" content="ключевые слова">

Бесполезный в большинстве случаев метатег по причине ещё большей манипуляции им. Фактически с начала активного использования этот метатег подвергался активным воздействиям со стороны веб-мастеров и оптимизаторов сайтов. Принимается во внимание, но в большинстве случаев не учитывается поисковыми системами только по этой причине. Его влияния на релевантность тоже замечено не было.

Оптимальный вариантне более 15 слов для каждого документа, которые соответствуют тематике документа или же присутствуют в контенте сайта.
Официально использование этого метатега было признано Yahoo, поисковой системой "Апорт" и частично "Яндексом".

Метатеги, управляющие индексацией документа и документов, связанных с ним:

<meta name="robots" content="index, follow">

Метатег учитывается в большинстве случаев. Основная его цель – сообщить роботу о возможности или невозможности индексации документа, возможности или невозможности учёта ссылок документа. Используется, как правило, всеми поисковыми системами.

Его основные значения:
index / noindex — индексировать или не индексировать эту страницу;
follow / nofollow — учитывать или не учитывать ссылки с этой страницы;
all — эквивалентно index, follow
none — эквивалентно noindex, nofollow
archive / noarchive - показывать или не показывать ссылку "Сохранённая копия" в поисковой выдаче.

Иногда приходится разграничить поведение различных поисковых роботов. Например, запретить индексацию в Google и открыть её для "Яндекса".
Набор указаний для конкретной поисковой системы задаётся так:

<meta name="Yandex" content="index, follow">

Инструкция для поисковой системы "Яндекс". Причём, тегов подобного рода для разных поисковых систем может быть много.

Разработчики многих поисковых систем также вводят дополнительные значения, которые регулируют поведение для своих поисковых систем.

<meta name="msnbot" content="noodp">

Например, этот метатег запрещает поисковой системе MSN выводить описание страницы (сниппет) в результатах выдачи из каталога DMOZ, в котором составлено описание для сайта.

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

А этот - поисковой системе Google запретит выдавать сниппет в результатах поиска
или:

<meta name="googlebot" content="noarchive">

позволит скрыть ссылку на сохранённую ранее копию веб-страницы/

<meta name="revisit-after" content="3 days">

Изначально разрабатывался для указания поисковой системе на периодичность обновления страницы. Показатель явно слишком субъективный, не отражающий реального состояния дел на сайте, т. к. страница, его содержащая, могла не обновляться значительное время. Поисковые системы ориентируются на http-заголовки сервера, которые выдают точную информацию об обновлении страницы, но ходят на страницы сайта по своему графику.

Не стоит также забывать и о специфических метатегах, свойственных для какой-то одной поисковой системы. Вероятно, что стандарты не позволяют получить заявленную гибкость управления индексацией, и разработчики придумывают свои подстандарты.

Метатеги, разработаные для поисковой системы Google:

<meta name="googlebot" content="unavailable_after: 26-Aug-2008 16:48:00 EST"> 

Этот метатег говорит нам о том, что поисковый робот Google с именем Googlebot получил информацию о том, что страница должна быть удалена из индекса поисковой системы  26 августа 2008 года в 16:48.


Статья напечана с сайта DATAWORD - наблюдения оптимизатора: http://dataword.info

Адрес статьи: http://dataword.info/metatags-seo.php