Совсем недавно в Интернете появилась возможность автоматизированного взаимодействия рекламодателей и блоггеров между собой при покупке и продаже рекламных баннеров. Сегодня через биржу можно осуществлять автоматический поиск площадок для размещения баннеров на фиксированное время (обычно на месяц) и плату. Однако вместе с этой возможностью появились и проблемы. В частности, в формировании стоимости публикации баннера на блогах. На одних блогах цены на баннерные места слишком завышены, на других – слишком занижены.  Моя статья – попытка найти закономерность в формировании адекватной цены  публикации баннера на примере популярной биржи Rotaban. Но сначала немного предыстории, чтобы погрузить вас в суть дела.

До сегодняшнего времени не существовало как такового способа эффективного взаимодействия. Доминировали баннерообменные сети, где участие, как правило, было бесплатным. Это был типичный способ взаимодействия, предполагавший взаимные показы рекламных баннеров на сайтах-участниках, а отношения друг с другом вычислялись баннерными показами. Как правило, рекламодатель или другое заинтересованное лицо, не участвующее в подобном обмене, просто выкупало эти показы для своей выгоды, но конечному веб-мастеру никаких денежных дивидендов от подобного сотрудничества не предполагалось (если только сам веб-мастер не желал их продать).

Баннерообменные сети – самый древний способ взаимодействия. С развитием интернета, увеличением количества сайтов, пользователей и новых технологий баннеры всё чаще покупали напрямую. Тут уже акцент ставился либо на клики, либо на показы. Последний же вариант – фиксированное размещение – использовался только самыми популярными и посещаемыми сервисами. Фиксированное размещение предполагает, что рекламодатель выкупает баннерное место на определённое количество суток с фиксированной оплатой.

Затем с увеличением количества сайтов и сервисов в Интернете, бумом блогостроительства фиксированное размещение как метод публикации баннерной рекламы стало применяться всё чаще. Веб-мастеры (а чаще среди них были именно блоггеры) договаривались с рекламодателями напрямую: через аську, форумы, электронную почту - и размещали рекламные баннеры на своих сайтах (преимущественно это были блоги). И сейчас этот процесс имеет место быть.

Количество блогов со временем только увеличивалось, что диктовало новые условия сотрудничества. И вот совсем недавно мир увидела новая автоматизированная биржа [1] Rotaban, призванная исключить трудоёмкий процесс ручного поиска рекламодателя и потери большого количества времени.

Я считаю это феноменальным прорывом в этой сфере. Ведь до этого по этой схеме была лишь возможность покупки текстовых seo-ссылок. Несмотря на то, что у биржи [2] Rotaban есть ограничения по приёму интернет-площадок (необходимо иметь посещаемый сайт (от 50 хостов в сутки) на собственном домене),  в ней уже зарегистрировано приличное количество блогов. Причём самых разнообразных тематик.

Новизна вышеописанной мной возможности для многих, к сожалению, является тупиковой. Особенно в плане ценообразования. Необходимо учесть то, что цены на рекламные баннеры часто ставятся там весьма субъективно. Поскольку тема ценообразования на бирже по продаже баннерной рекламы мало изучена, я решил немного разобраться и выделить хотя бы общие закономерности, на основе которых можно формировать оптимальную цену для размещения баннера на блоге средней популярности.

 В это интернет-исследование намеренно не принимались во внимание дискаунтеры (т. е. такие блоги, на которых цена размещения баннера максимально занижена) и блоги, которые в своих сферах являются бесспорными лидерами, поэтому позволяют намеренно завышать цены на показ баннеров на своих страницах. 

Разработанная мной методика определения стоимости публикации баннера больше подойдёт для блога средней популярности с невысокой посещаемостью, количеством RSS-ридеров и seo-показателями (тИЦ и PR). Кстати, зависимость seo-показателей в этом интернет-исследовании не учитывается, т. к. в ходе анализа не было замечено особых тенденций на формирование цен в зависимости от их величины. Она была незначительной на исследованных рекламных площадках. Почти все площадки были с тИЦ<=50. Вероятно, оттого что рекламные баннеры размещаются через javascript-код.

Весьма субъективной мне показалась и идея привязки к количеству RSS-ридеров. В большинстве случаев баннер показывается на сайте и в RSS-ленту новостей даже не попадает. Довольно большое количество блогов и вовсе отправляет в ленту весь пост, а читатели, ознакомившись со статьёй, даже не переходят на сайт.

Наибольшее внимание уделялось показателю – количество показов. Я считаю этот показатель универсальной мерой для изучения эффективности баннерной рекламы. Он самый древний и изначально применялся в баннерных сетях для изучения эффективности показа баннеров, поэтому довольно объективен.

 Для анализа был выбран самый популярный и продающийся сегодня размер баннера – 468*60 пикселей, находящийся в шапке сайта. А тематика блогов была посвящена раскрутке сайтов (категория SEO и заработок). На этих блогах были изучены цены и динамика покупок баннерного места в шапке сайта.

 Все данные для этого интернет-исследования брались через интерфейс баннерной биржи [3] Rotaban. Уточню, что принимались во внимание только блоги, на которых были либо частично, либо полностью выкуплены места с размером баннера 468*60 пикселей в шапке сайта.

Для наглядности картины приведу некоторые цифры, чтобы показать общую тенденцию формирования цен на блогах, которые продали несколько или все места в шапке сайта:

1. 7100 баннерных показов – 390 рублей;
2. 5300 баннерных показов – 300 рублей;
3. 5800 баннерных показов – 200 рублей;
4. 4000 баннерных показов – 200 рублей.

Далее количество показов я привёл к некоторой фиксированной величине-константе. В моём случае она была равна 1000 рублей, затем было подсчитано среднее количество показов, которое по статистике соответствует 1000 рублей.

 В итоге получилось, что где-то 22600 показов баннера равны 1000 рублей. Для удобства подсчитаем количество показов для других цен:

1. 22600 баннерных показов – 1000 рублей;
2. 11300 баннерных показов – 500 рублей;
3. 6780 баннерных показов – 300 рублей;
4. 2260 баннерных показов – 100 рублей.

В итоге, мы имеем рабочие расценки баннерного места в шапке сайта для среднестатистического блога, работающего в бирже [4] Rotaban. Конечно же, мои размышления не претендуют на полную объективность, это лишь моя попытка как-то разрушить эту стену субъективности, которая приводит к хаосу в ценообразовании на рекламные баннеры в бирже [5] Rotaban на данный момент.

Мне бы также хотелось узнать и ваши варианты возможного расчёта оптимальной цены на баннерные места в бирже Rotaban и при покупке баннеров напрямую. Буду рад этой информации от вас! Всем удачи и успехов в монетизации сайтов и блогов!