Рекламный баннер, или как определить его цену на бирже Rotaban

Раздел блога: Непоисковая реклама | 22 января 2010, 00:37

Совсем недавно в Интернете появилась возможность автоматизированного взаимодействия рекламодателей и блоггеров между собой при покупке и продаже рекламных баннеров. Сегодня через биржу можно осуществлять автоматический поиск площадок для размещения баннеров на фиксированное время (обычно на месяц) и плату. Однако вместе с этой возможностью появились и проблемы. В частности, в формировании стоимости публикации баннера на блогах. На одних блогах цены на баннерные места слишком завышены, на других – слишком занижены. Моя статья – попытка найти закономерность в формировании адекватной цены публикации баннера на примере популярной биржи Rotaban. Но сначала немного предыстории, чтобы погрузить вас в суть дела.

До сегодняшнего времени не существовало как такового способа эффективного взаимодействия. Доминировали баннерообменные сети, где участие, как правило, было бесплатным. Это был типичный способ взаимодействия, предполагавший взаимные показы рекламных баннеров на сайтах-участниках, а отношения друг с другом вычислялись баннерными показами. Как правило, рекламодатель или другое заинтересованное лицо, не участвующее в подобном обмене, просто выкупало эти показы для своей выгоды, но конечному веб-мастеру никаких денежных дивидендов от подобного сотрудничества не предполагалось (если только сам веб-мастер не желал их продать).

Баннерообменные сети – самый древний способ взаимодействия. С развитием интернета, увеличением количества сайтов, пользователей и новых технологий баннеры всё чаще покупали напрямую. Тут уже акцент ставился либо на клики, либо на показы. Последний же вариант – фиксированное размещение – использовался только самыми популярными и посещаемыми сервисами. Фиксированное размещение предполагает, что рекламодатель выкупает баннерное место на определённое количество суток с фиксированной оплатой.

Затем с увеличением количества сайтов и сервисов в Интернете, бумом блогостроительства фиксированное размещение как метод публикации баннерной рекламы стало применяться всё чаще. Веб-мастеры (а чаще среди них были именно блоггеры) договаривались с рекламодателями напрямую: через аську, форумы, электронную почту - и размещали рекламные баннеры на своих сайтах (преимущественно это были блоги). И сейчас этот процесс имеет место быть.

Количество блогов со временем только увеличивалось, что диктовало новые условия сотрудничества. И вот совсем недавно мир увидела новая автоматизированная биржа Rotaban, призванная исключить трудоёмкий процесс ручного поиска рекламодателя и потери большого количества времени.

Я считаю это феноменальным прорывом в этой сфере. Ведь до этого по этой схеме была лишь возможность покупки текстовых seo-ссылок. Несмотря на то, что у биржи Rotaban есть ограничения по приёму интернет-площадок (необходимо иметь посещаемый сайт (от 50 хостов в сутки) на собственном домене), в ней уже зарегистрировано приличное количество блогов. Причём самых разнообразных тематик.

Новизна вышеописанной мной возможности для многих, к сожалению, является тупиковой. Особенно в плане ценообразования. Необходимо учесть то, что цены на рекламные баннеры часто ставятся там весьма субъективно. Поскольку тема ценообразования на бирже по продаже баннерной рекламы мало изучена, я решил немного разобраться и выделить хотя бы общие закономерности, на основе которых можно формировать оптимальную цену для размещения баннера на блоге средней популярности.

В это интернет-исследование намеренно не принимались во внимание дискаунтеры (т. е. такие блоги, на которых цена размещения баннера максимально занижена) и блоги, которые в своих сферах являются бесспорными лидерами, поэтому позволяют намеренно завышать цены на показ баннеров на своих страницах.

Разработанная мной методика определения стоимости публикации баннера больше подойдёт для блога средней популярности с невысокой посещаемостью, количеством RSS-ридеров и seo-показателями (тИЦ и PR). Кстати, зависимость seo-показателей в этом интернет-исследовании не учитывается, т. к. в ходе анализа не было замечено особых тенденций на формирование цен в зависимости от их величины. Она была незначительной на исследованных рекламных площадках. Почти все площадки были с тИЦ<=50. Вероятно, оттого что рекламные баннеры размещаются через javascript-код.

Весьма субъективной мне показалась и идея привязки к количеству RSS-ридеров. В большинстве случаев баннер показывается на сайте и в RSS-ленту новостей даже не попадает. Довольно большое количество блогов и вовсе отправляет в ленту весь пост, а читатели, ознакомившись со статьёй, даже не переходят на сайт.

Наибольшее внимание уделялось показателю – количество показов. Я считаю этот показатель универсальной мерой для изучения эффективности баннерной рекламы. Он самый древний и изначально применялся в баннерных сетях для изучения эффективности показа баннеров, поэтому довольно объективен.

Для анализа был выбран самый популярный и продающийся сегодня размер баннера – 468*60 пикселей, находящийся в шапке сайта. А тематика блогов была посвящена раскрутке сайтов (категория SEO и заработок). На этих блогах были изучены цены и динамика покупок баннерного места в шапке сайта.

Все данные для этого интернет-исследования брались через интерфейс баннерной биржи Rotaban. Уточню, что принимались во внимание только блоги, на которых были либо частично, либо полностью выкуплены места с размером баннера 468*60 пикселей в шапке сайта.

Для наглядности картины приведу некоторые цифры, чтобы показать общую тенденцию формирования цен на блогах, которые продали несколько или все места в шапке сайта:

7100 баннерных показов – 390 рублей;
5300 баннерных показов – 300 рублей;
5800 баннерных показов – 200 рублей;
4000 баннерных показов – 200 рублей.

Далее количество показов я привёл к некоторой фиксированной величине-константе. В моём случае она была равна 1000 рублей, затем было подсчитано среднее количество показов, которое по статистике соответствует 1000 рублей.

В итоге получилось, что где-то 22600 показов баннера равны 1000 рублей. Для удобства подсчитаем количество показов для других цен:

22600 баннерных показов – 1000 рублей;
11300 баннерных показов – 500 рублей;
6780 баннерных показов – 300 рублей;
2260 баннерных показов – 100 рублей.

В итоге, мы имеем рабочие расценки баннерного места в шапке сайта для среднестатистического блога, работающего в бирже Rotaban. Конечно же, мои размышления не претендуют на полную объективность, это лишь моя попытка как-то разрушить эту стену субъективности, которая приводит к хаосу в ценообразовании на рекламные баннеры в бирже Rotaban на данный момент.

Мне бы также хотелось узнать и ваши варианты возможного расчёта оптимальной цены на баннерные места в бирже Rotaban и при покупке баннеров напрямую. Буду рад этой информации от вас! Всем удачи и успехов в монетизации сайтов и блогов!

Перейти в начало страницы

Нравится этот блог?
Подпишитесь на обновления блога (RSS).
Подпишитесь на комментарии (RSS).

Количество комментариев: 22

Владимир Лапшин:
22 января, 2010 г. в 11:38 am
Исследование интересное, спасибо. Но, думаю, что все-таки нельзя считать среднюю цену для всех. Стоимость клика в том же Директе на развлекательном сайте и на финансовом различается в разы, поэтому и стоимость размещения баннера при одинаковом количестве показов будет разной.
Автор блога Виталий:
22 января, 2010 г. в 3:39 pm
Владимир, спасибо за комментарий. Целью моей статьи было показать общий алгоритм расчёта цены на примере выбранной тематической области.
Вероятно, первоначальную изначальную цену можно определить таким образом, а там дальше накрутить, исходя из того, какой это сайт. Исследование не претендует на 100% точность, т. к. опирается на данные лишь одной тематической группы. Обычные средние блоги, типа моего, фактически ничем не выделяются, а поэтому для них можно взять за основу подобную схему.
Конечно же, если у сайта большой тИЦ и PR, то наверняка сайт популярен, но ведь в таком случае пропорционально вырастет и количество показов, ведь обычно сайты с высокими статическими показателями тИЦ и PR довольно популярны
Тем не менее схема рабочая, и ей могут воспользоваться многие блоггеры, ставя адекватную стоимость баннерного места и получая хоть какие-то деньги, чем вообще ничего.
КоЕв:
20 февраля, 2010 г. в 5:58 pm
Интересное иследование:
Ну вот к примеру возьмем мой сайт:

Тема: ДЕньги
Посещаемость (хосты/хиты): 200/1000 в сутки
Тиц 30 Пр3

Сколько примерно можно просить за размещение баннера на месяц?
NeTT:
21 февраля, 2010 г. в 1:18 am
На своем блоге я поставил цену для такого баннера в 170 рублей в месяц. тиц 0 pr 1. 40 - 70 уников в день. много это или мало?)
Автор блога Виталий:
22 февраля, 2010 г. в 2:43 pm

КоЕв:
Какой формат баннера имеете в виду и место его расположения? Если брать мой пример (баннер 468*60 и под шапкой), то по вашей посещаемости получается (если баннер расположен на всех страницах), что вы имеете 1000 баннерных показов в сутки. В месяц это будет примерно 28000 показов. Тема деньги довольно популярна на рекламодателей, если судить по моей форме, то вы можете требовать от 1000 до 1500 рублей в месяц.

NeTT:
Каково количество хитов? Количество баннерных показов - это именно количество показов страниц с баннером, т. е. с хиты.
Какова тематика?
зеленый:
14 мая, 2010 г. в 9:51 pm
В принципе досаточно правдивый метод определения средней цены, конешно же не 100% гарантия точности, ведь столько показателей немаловажных у каждого ресурса свои.. В любом случае хорошая работа
Константин:
30 мая, 2010 г. в 7:05 pm
Господа вебмастера, лучше посмотрите на ситуацию с точки зрения рекламодателя. Например, я с помощью rotaban пытаюсь найти площадки для размещения рекламы сервиса рассылки www .unisender.com (кому интересно -- пишите через форму обратной связи на сайте, только сначала дочитайте пост до конца). Итак, я хотел бы разместить рекламу. Сколько я готов за нее заплатить? По опыту работы с Директом и AdWords мне известно, что средний CTR моих объявлений на контентных площадках (не в поиске!) порядка 0.2% -- т. е. с тысячи показов я получаю двух посетителей. Зная показатель конверсии в покупателей, я легко могу вычислить максимальную сумму, которую готов отдать за тысячу показов -- от 1 до 4 рублей. Есть ли рекламодатели, готовые заплатить в 10 раз больше, как прогнозирует автор блога? Конечно, есть! Но таких рекламодателей в десять раз меньше. Если вы поставите цену "как у всех", то не факт, что богатый рекламодатель когда-нибудь заглянет именно к вам. На Ротабаннере устойчивым спросом пользуются площадки с ценой от 2 рублей и ниже за 1000 показов, а остальные в основном стоят непроданные.
Бизнесмен:
10 июня, 2010 г. в 8:50 pm
Константин, ощущение, что Вы не в теме.
Баннеры = имиджевая реклама. Вы этого не знали ?

Для учета кликов и переходов существует контекстная реклама, СЕО. А с баннеров не ждут клиентов !
Баннер = напоминалка о существовании рекламодателя и не более того.
Рекламный щит на улице то же самое. Вы что у арендатора будете просить снизить цену до 100 руб в месяц, за то, что клиенты не звонят по номеру телефона на щите ?
Eugen Fol:
6 ноября, 2010 г. в 2:43 am
Да, да, баннеры это хороший бизнес, самое главное, что ты не несешь никаких обязанностей перед рекламодателем, задание баннера, лишний раз помелькать, перед глазами, заинтересовать и привлечь внимание к тому, или иному бренду. Доходы помельче будут ежели % от продажи в интернет магазине, но это гарантированная ставка за месяц.
Евгений:
10 ноября, 2010 г. в 9:48 pm
баннерная реклама от Ротобана класная вещь, главное в него попасть))).

Я например на баннер 150*150 в сайд баре в центре ставлю цену
при тиц и пр 0!!! (хостов\хитов) 20-70\30-100 в сутки 60 руб
1Новинка:
12 ноября, 2010 г. в 3:48 pm
да лучше просто делать дешевле всех на твоём уровне и всё раскупят
Артур:
1 декабря, 2010 г. в 11:16 am
На самом деле стоимость размещения на ротабане для рекламодателя завышена. В Рунете есть гораздо дешевые системы, где стоимость за 1000 показов для рекламодателя составит от 2 до 8 рублей. В зависимости от размера баннера.
Я нашел wibus.ru относительно не давно, и очень счастлив находке.
Автор блога Виталий:
5 декабря, 2010 г. в 2:02 pm
Артур:
Дело в том, что на Rotaban принимаются только блоги, причём, часто среди посетителей постоянные читатели блога, которые доверяют автору блога, на который они подписаны. Это даёт свои преимущества, когда необходимо рекламировать товар или услугу на уровне блогосферы, где всегда довольно требовательные посетители, часто с IT-образованием. Поэтому если вы предоставляете интересный и востребованный этим сообществом товар, то получите лучшую конвертацию трафика.
Diguda:
5 ноября, 2011 г. в 7:44 pm
Очень интересный пост и комментарии к нему! Сделал себе заметку на будущее. Когда буду манетизировать свой блог обязательно еще раз перечитаю. Спасибо!
Дмитрий:
2 декабря, 2011 г. в 5:19 am
Наконец то нашёл как цены вичислять. Большое спасибо!
Алла:
17 января, 2012 г. в 4:56 pm
По моему цены на баннерную рекламу просто копеечные. Хотя я слышала, что и выхлоп от нее маленький...но все же
Автор блога Виталий:
25 ноября, 2012 г. в 12:15 am
Алла:
Выхлоп и цены сильно зависят от показателей сайта. Развивайте проекты, и они вам будут приносить неплохую прибыль не только на баннерной рекламе.
Максим:
12 мая, 2013 г. в 3:35 pm
А если на странице несколько баннеров, к примеру два, оплата идет за каждый баннер в отдельности?
Автор блога Виталий:
16 октября, 2013 г. в 5:37 pm
Максим, да, именно так, вы правы.
Andrei:
6 января, 2015 г. в 1:32 pm
Денис вы правы, порой такие сайты попадаются аж жуть )) сплошная реклама.
Я пользуюсь ротобаном. ( http://goo.gl/NAhxY7 )
Какие плюсы для покупателя?!
1) Можно отсеить сайты с низкой посещаемостью!
2) Можно отсеить по цене за баннер. (дорого не всегда эффективно!)
3) Можно выбрать подходящий тебе размер баннера, что есть тоже большой +
....
Если ты вебмастер и тоже хочешь сделать баннер на своём сайте, то для тебя будет полезен этот сервис по нескольким причинам:
1) Ты можешь продать баннеры на весь год!
2) Выставляешь цену сам! но минималка 30р.
3) Так же есть партнёрская программа, а это +

поэтому я рекомендую Ротобан! ( http://goo.gl/NAhxY7 )
Беру клиентов по финансовой защите от туда!
Бастилия:
29 июня, 2015 г. в 6:38 pm
Если сделать банер в виде сайта, и вообще какой дизайн банера лучше всего заказывать?
Serg:
30 мая, 2020 г. в 6:24 pm
Какое количество рекламы нужно купить что бы виудить результат